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    上市一個多月價格“蒸發”近4000元 終端價格跌幅超45%

    北京商報 | 2022-02-14 08:25:31

    2月13日,北京商報記者了解到,虎年生肖茅臺酒終端價格降至4400元/瓶上下。要知道,虎年生肖茅臺酒上市初期曾被炒至8000元/瓶。1月5日發布市場定價至今,虎年生肖茅臺酒終端價格近乎腰斬。不過,即便終端價格大幅下降,虎年生肖茅臺酒的終端價格仍是2499元/瓶市場指導價的兩倍不止。實際上,新品茅臺酒上市遭爆炒后降價的現象對于貴州茅臺來說,并不罕見。據了解,與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935終端價格也有所下降。

    北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出,2021年發售的牛年生肖茅臺酒也曾經歷先漲后跌的現象。尚未上市就被炒至8000元/瓶的價格,如今價格穩定在4000元/瓶上下。而虎年生肖茅臺酒此前8000元/瓶的終端價格或是在亂要價,而這并不排除有黃牛炒作造成稀缺性焦慮的嫌疑。

    跌幅超45%

    從單瓶價格近萬跌至單瓶價格不足5000,虎年生肖茅臺酒只用了一個多月的時間。2月13日,北京商報記者注意到,虎年生肖茅臺酒終端價格跌幅超45%,終端價格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。據了解,這一價格在經銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺,虎年生肖茅臺酒的價格仍在6000元/瓶左右。

    要知道,1月5日虎年生肖茅臺酒公布市場指導價時,坊間一度將虎年生肖茅臺酒終端價格喊到8000元/瓶的天價。而一個多月后,虎年生肖茅臺酒的終端市場便迅速降溫,甚至可能會持續降溫。北京市房山區一家煙酒店老板老李(化名)對北京商報記者表示,虎年生肖茅臺酒目前投放量較大,還會有進一步價格下降的區間。

    就此,北京商報記者向貴州茅臺相關人士發送對于虎年生肖茅臺酒價格下跌相關問題的采訪提綱,但截至發稿,對方尚未予以回應。

    值得注意的是,對于虎年生肖茅臺酒價格腰斬相關新聞,有網友一語直擊要害,“炒高了自然要下跌,不可能漲到天上去”。

    有業內人士對此指出,消費者的消費水平與虎年生肖茅臺酒的終端價格存在一定差距,如果沒有達到消費者期望的市場價格,那么這款酒的終端價格就會回到相對合理的價格區間范圍內。

    先漲后跌成常態

    無獨有偶,與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935也遭遇了先漲后跌的情況。剛一上市,定價1188元/瓶的茅臺1935,憑著堪比飛天茅臺的口感、系列酒“天花板”等特點被坊間叫到近2000元/瓶的價格。如今,茅臺1935的價格也隨著貴州茅臺加大投放量而有所回落。北京商報記者在經銷商處了解到,茅臺1935的價格目前在1700元/瓶上下。此外,經銷商還對北京商報記者表示,“未來該款產品的價格不會低于1600元/瓶”。

    值得一提的是,虎年生肖茅臺酒作為生肖茅臺酒,先漲后跌似乎成了常態。據了解,2021年,牛年生肖茅臺酒在還未上市時就被坊間喊到8000元/瓶的價格,隨后該款產品也因投放量加大等原因價格有所回落。此外,除了馬年生肖茅臺酒與羊年生肖茅臺酒因產量過低而導致價格穩定在19800元/瓶與30500元/瓶的價格,猴年生肖茅臺酒終端價格在6300元/瓶上下,雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺酒的價格均在4000元/瓶左右。

    程萬松指出,虎年生肖茅臺酒被喊到8000元的價格不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑,但白酒并非人們生活必需品,作為禮品的替代品也比較多,所以亂喊價這一招并不好使。但市場對于生肖酒的需求客觀存在,雖然開瓶率很低,但作為禮品饋贈與個人收藏還是很合適的。不過人們對于茅臺生肖酒的實際承受價格在4000元上下。在這些消費群體中,大部分人口頭以投資收藏為目的,但最后僅是收藏而已。少數人純以投資增值為目的,但如果買進賣出的溢價幅度不大,肯定不是理想的投資標的。

    茅臺價格堅挺

    大雪紛紛,北京迎來陣陣寒風,與此同時,白酒市場似乎也迎來一陣寒風。有數據顯示,在剛剛過去的虎年春節,白酒市場整體表現平淡,尤其是在團購渠道,部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈下降趨勢。

    雖然市場較為平淡,但作為白酒龍頭企業的茅臺卻是依然堅挺。據了解,茅臺集團2022年第四次黨委(擴大)會議上指出,春節期間,茅臺酒銷售勢頭向好,價格持續平穩,市場呈現旺銷態勢;茅臺醬香系列酒銷售實現大幅增長……

    此外,雖然虎年生肖茅臺酒價格距上市初期的終端價格下跌近一半,但目前的終端價格仍是市場指導價的兩倍之多,成套的生肖茅臺酒更是依舊可以賣出天價。此外,自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺也開始出現小幅上漲的趨勢。

    中國食品產業分析師朱丹蓬指出,隨著春節假期結束、消費紅利缺失,但是由于茅臺酒具有收藏功能、消費功能、金融功能等多個功能,茅臺酒的價格還是處于較為穩定的局面。

    香頌資本執行董事沈萌則表示,白酒市場遇冷與消費景氣下滑息息相關,即使是茅臺也一樣不會跳脫市場規律。

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